《艺术中国》则认为中国艺术市场新常态的关键

2019-11-03 作者:永利会员登录   |   浏览(135)

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华尔街日报(Wall Street Journal)和纽约时报(New York Times) 纷纷报导,中国金融市场的疲弱与禁奢令的执行,可能导致2016艺术市场的寒流,并让这个处于急速膨胀的市场产生泡沫化的危机。在全球对中国市场发展持续趋缓的预测下,中国国家主席习近平于2014年APEC会议上提出的经济新常态的说法,于今昨两年,在亟需稳定市场信心与计画经济的氛围下持续发酵:下一波经济的发展不再强调数字的膨胀,而是侧重结构的调整并进行产业转型升级。《艺术中国》则认为中国艺术市场新常态的关键词,则包含市场健康化、成长速度稳定化,以及发展创新持续性。互联网金融化的艺术产业链,在此背景下成为中国2016年最火热的文化关键词之一。中国艺术品消费者图像,性别、收入、年龄与购买频率新常态的艺术品消费趋势调查中国中央财经大学文化创意研究院《中国艺术消费品指数的编制与研究》报告(2016)认为:在新常态经济转型的背景下,文化创意产业由于其广泛的产业渗透力、影响力和辐射力,将成为全球经济转型重要推手;其中艺术品消费更是新常态时期特色化、个性化、分众化的文化产品和服务代表。该报告透过随机抽样,由线上与线下平台针对民众发放问卷,回收有效问卷共2,859份,针对中国民众艺术品消费行为的动态进行追踪。个性鉴赏理性消费概括来说,即使人均收入水準与审美水平已提升,中国的文化消费市场是受到压抑并且还未成熟的,仍有往高质量与高价格发展的空间。年收入新台币25万元以下者为消费大宗,其次是25-50万元的群体;并且不能小看八、九○后世代在联网电商持续升高的消费需求,他们对品味与审美有着更加分化的个人标準,消费的目的以个人欣赏为主,并且希望展现出独特的自我风格。即使接近半数民众认为只要创意好,能力接受範围内不在意价格,购买的意愿依然随着价格的增长而减低,以新台币5000元以下的作品价格有最好的市场。艺术消费数位化此外,消费者仍偏好在实体空间购物,包括画廊、艺博会、文物特色商店与创意市集;但是也有高达51%的受访者表达对于透过线上平台进行购买、竞标或者拍卖的意愿。而根据报告对于机构的访问,发现机构高度看好数位化趋势;甚至已产生产业链细緻化的演变,有平台作为沟通艺术家与顾客的C2C平台(艺高高)、针对客製化艺术品进行媒合与製作的商务网站(ARTTO艺图)、或者是在推介艺术观点兼经营艺术品租赁的平台(62度灰);这些受访机构也表示未来将会採用艺术众筹的方式提供群众更多参与艺术消费的可能。可预见,在下一个消费世代中,互联网消费加金融服务亦成为艺术品消费与产业发展的方向之一;面临转型与经济困境的同时,中国官方积极布局。具有前景的互联网艺术金融产业2015年底,中国文化产业智库研究中心发布《中国互联网艺术金融发展年度研究报告(2014)》,在文化金融产业估值突破一兆人民币的前景下,分析了经济新常态下互联网艺术金融创新发展的关键点与突破口。研究认为,金融与互联网完整结合后,借用互联网缩短时空差异,以及其具有开放、透明与可追踪性的特点,针对艺术品建立价格指数追踪,进行作品真伪与价格的风险控管,可完善艺术产业对于融资的需求,建构如艺术品质押借贷服务;同时也降低艺术产业使用互联网金融服务的门槛,让一般公众能够以众筹或者P2P式资金/商品流通资助或者接触艺术。文化强国下的战略思考:产官学艺术经济智库多元并立在所谓新常态经济下,艺术产业已经着手了解消费者的样貌与发展趋势。在2011年的文化强国与2013年底一带一路(丝绸之路经济带与21世纪海上丝绸之路)的倡议后,相关智库、艺术新创实践的尝试如雨后春笋般展开。在计画经济跟前,科研项目是为中国布局文化艺术产业的基础建设。学界智库:理论建构与人才培育实际上,前述提到的艺术品消费指数报告执行单位中央财经大学文化创意研究院,早在2006年成立,现已能针对数年累积下的数据,跟进国策进行研究与提出建议。2007年,中央美术学院教授赵力则成立了AMRC艺术市场研究中心,为中国首座直指艺术经济与艺术金融化的创研平台,频繁地于其微信(AMRC艺术市场研究中心)发布精简的艺术产业分析与观察。2013年中国人民大学在财政金融学院下成立中国艺术品金融研究所,关注艺术与金融交互作用下的市场与产业效益;相对于此,2015年,北京大学则在艺术学院成立艺术金融种子人才研究学程,在位列四大文化发展重点之一的文化金融概念下,以人才布局规画为目标,培养艺术金融跨界管理人才。业界智库:实践中不忘数据累积应用除学界设立相关智库与研究项目外,业界也积极地在尝试艺术金融模型实践之余,提供相关人才累积实务经验的机会。中国山东潍坊银行2014年设立潍坊银行艺术金融研究中心,发展中国艺术金融数据库的建设与应用,并持续累积数据,期建构更精準的中国艺术金融价格指数、画廊价格指数与潍坊画廊价格指数。在潍坊银行持续推动艺术品质押借贷业务的同时,更于去年底设立中国第一家艺术金融博士后科研工作站,待遇比照银行正式人员,进行艺术金融数据库、产业研究与艺术资产应用研究。潍坊研究中心2015年10月发布的中国艺术金融指数简报,由潍坊银行融资之质押艺术品价格所计算出的指数显示:与2014年1月数值作为基期(100)相较,2015年后1月后数值由125持续下滑,于3月后维持稳定于82左右波动。而2015年1月至10月间,画廊价格指数(来自全国画廊艺术品交易价统计)与潍坊画廊100指数(锁定全国代表性画廊艺术品交易价格统计)的波动趋势则呈现一致变化,于6月攀升至最高点,与中国国内多场艺术博览会──包含巴蜀艺术博览会、CIGF 中国山东国际画廊艺术博览会、南京国际艺术品博览会,以及上海青年艺术博览会举办时间一致。官方智库:统整性战略制订与联系产学中国新常态下的产官学智库系统2015年年初两会上中国国民经济和社会发展第十叁个五年规画纲要(简称十叁五,为2016-2020年间规画)发布后,该国文化部亦成立了十叁五时期文化改革发展专家委员会,同时并制定委员会章程导引营运并且规範委员权利义务,邀集来自文化艺术、管理、法律、经济等跨领域专家。虽然此举隐含相当的示範性与宣传性作用,然而其政府机关的积极与民间智库发展的效率却是台湾值得借鉴。同年度2月正式挂牌的中国文化产业智库,由文化部中国艺术产业研究院副院长西沐领军,拟每年发布文化产业中30个不同业态与产业链的研究报告,针对互联网艺术金融发展提出深入分析;该智库现已产出《中国文化金融产业发展年度研究报告(2014)》以及前段摘要的《中国互联网艺术金融发展年度研究报告(2014)》。综观中国产官学叁方的积极行动,其文化生态与艺术市场的战略与布局野心可见一斑。相较于此,台湾立院新会期已开议、新政府的内阁布局将陆续浮出,选前已消失的文化政策、在台湾失声已久,具有实践性与远见的文化艺术战略蓝图,是否有重新浮现的机会?

编辑:徐啸岚

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